¯ انتخاب آمیخته بازاریابی مناسب با استفاده از تکنیک AHP
پنجشنبه 8 مرداد 1388
انتخاب آمیخته بازاریابی مناسب با استفاده از تکنیک AHP با رویکرد برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی
چکیده:
در ادبیات نوین مدیریت هر یک از وظایف مدیران مانند برنامه ریزی، سازماندهی، کنترل و ... جلوه ای از نوعی تصمیم گیری هستند. در این میان تصمیم گیری راجع به انتخاب عناصر آمیخته بازاریابی (محصول، قیمت، توزیع، ترفیع) و تعیین اولویت نسبی هر کدام که شالوده اساسی سیستم بازاریابی را تشکیل می دهد از اهمیت ویژه ای برخوردار است. چرا که علاوه بر ارضای نیازهای بازار هدف باید با اهداف سازمانی و بازاریابی موسسه نیز منطبق باشد.
این مقاله انتخاب آمیخته بازاریابی با رویکرد استراتژیک در نظر می گیرد که بدنبال ارزیابی همزمان شرایط فعلی و احتمالی آینده محیط داخلی و خارجی می باشد، مطالعه در شرکت کاشی مرجان انجام گرفته و با توجه به ساختار مساله از روش فرایند تحلیل سلسه مراتبی (AHP) استفاده شده است.
واژه های کلیدی: آمیخته بازاریابی، تکنیک فرآیند تحلیل سیستم مراتبی (AHP)
مربوط به مجله دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه اصفهان
دانلود متن کامل مقاله . . . (این مقاله 15 صفحه PDF فارسی وحجم 240 کیلو بایت (KB) می باشد.)
نوشته شده در
پنجشنبه 8 مرداد 1388 و ساعت 12:15 ب.ظ توسط :
بزرگترین بانك جامع مهندسی صنایع و مدیریت ایران (بتسا)
ویرایش شده در - و ساعت -
